TEMA
Lippi es una empresa chilena enfocada al vestuario de alta montaña, que se ve frente a una dura competencia de importantes transnacionales como son The North Face y Columbia (marcas preferidas por el segmento ABC1, según estudio de mercado), está situacion ha llevado a Lippi a una búsqueda de innovación, la intención es crear nuevos productos, nuevas líneas o encontrar nuevos nichos de mercado, para así posisionar su marca en el mercado dentro de las grandes del rubro. Basandonos en esto nosotras, como equipo de diseño fuimos en búsqueda de problematicas de diseño o necesidades insatisfechas en el mercado actual y nos encontramos con una escacez importante de vestuario infantil para alta montaña, de las marcas internacionales sólo Columbia tiene una colección para este segmento de mercado, esta situación nos entrega una oportunidad para enfocar el vestuario de Lippi a un nuevo nicho de mercado que tiene insatisfechas las necesidades de vestuario de alta montaña actualmente y cumplir además con el requerimiento de la emoresa. Nosotras pretendemos crear una línea infantil de productos, que es inexistente en Lippi, ampliando además el segmento étareo actual de la empresa.
REFERENCIAS
- Experiencia de trabajo anterior de alumnas de Diseño de Vestuario de la escuela con la empresa Lippi. (Trabajos de las alumnas Carolina Zagal, Leslie Cáceres y Bárbara Garay)
- Cátalogo de productos existentes en la empresa Lippi. (Cátalogo entregado por la empresa en formato .pdf e información de los productos existente en la página web de la empresa http://www.lippi.cl/)
- Catastro de marcas existentes en el mercado.
- Análisis de la competencia directa para nuestra propuesta de producto. (Ingenieria reversa del top de línea de la marca Columbia)
- Análisis de tendencias globales y de moda. (Textil View Magazine,www.style.cl, http://www.vangauardngr.com/, http://www.fimi.com/)
- Estudios demográficos del segmento de mercado (http://www.ine.cl/)
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
En el último tiempo se ha visto una tendencia a disfrutar de una vida más sana, disfrutar del entorno, la ecología y el deporte, se busca refugio en todas estas alternativas a la vida estresante de la ciudad, a la contaminación, a la rutina. A continuación se detallan tres tendencias mundiales, que manifiestan este cambio social y que serán tomadas en cuenta para el proyecto.
MACRO TENDENCIAS A ANALIZAR
BUSCANDO EL OPTIMISMO
Existe una tendencia hacia la esperanza y el optimismo. La gente está conciente de lo que adquiere y se preocupan de la ética ambiental, al momento de ocupar espacios y utilizar productos.
En periodos de tiempos difíciles, terrorismo, guerras, desastres naturales, las personas asumen una actitud positiva, de esperanza frente al futuro. La ecología y economías verdes son relevantes para el usuario.
EXPERIENCIAS GENUINAS
Las personas están inspirándose y aprendiendo de la habilidad natural de los humanos. Las experiencias genuinas como estar en contacto con la naturaleza y el entorno familiar, cobran importancia, para alejarse por un momento del mundo de tecnología que los rodea. La relación con las cosas reales y auténticas ofrece una posibilidad de participación grupal que los usuarios valoran. La posibilidad de realizar actividades en conjunto, dejando de lado por un momento la individualidad es importante.
BIENESTAR
Las personas buscan el bienestar y el balance en todo. Muchas personas actualmente sufren de obesidad, stress, depresión y variados trastornos derivados del funcionamiento actual de la sociedad. El bienestar está en todas partes: el trabajo, la casa, los viajes, el diseño, la tecnología, etc. Esta tendencia nos habla de buscar el confort personal y del entorno cercano, en cada ámbito de la vida en que se desarrolle el ser humano.
CONCLUSIÓN
Nos encontramos frente a la tendencia de la toma de conciencia sobre el medio ambiente, darle valor a este, disfrutarlo y cuidarlo. El deporte y la vida sana, surgen como necesidad de escape a la vida rutinaria y estresante que se generan en las grandes ciudades. Las personas entonces buscan en el entorno ecológico, opciones de una vida mejor. Los adultos se encuentran preocupados de tener más vida en familia, vida más y traspasar estos valores a sus hijos, que son la nueva generación encargada de cuidar el mundo.
PROBLEMÁTICA A SOLUCIONAR(En el ámbito del diseño)
En Chile, el vestuario infantil existente, es escaso, pero de alta demanda. Llegan colecciones que se agotan rápidamente, los padres interesados en comprar vestuario a sus hijos, no encuentran satisfecha esta necesidad, por lo que deben recurrir a internet o comprar en el extranjero. Existe una carencia entonces de diseño de vestuario infantil para alto invierno y en específico para deportes extremos en alta montaña.
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
Como diseñadoras, nos hemos dado cuenta de que existe un mercado en Chile que tiene pocas opciones y soluciones de vestuario en el contexto de la alta montaña y las actividades asociadas a está. Existe una categoría en los deportes como ski y snowboard, que va desde los 3 a los 12 años, para los cuales hay pocas alternativas a la hora de buscar vestuario y accesorios que hagan más cómoda y segura la práctica de ellos. Nuestra intención es crear una colección de vestuario que además de entregar seguridad, tanto a niños como padres, sea creativa y amable.
HIPÓTESIS
Si en la realidad nacional no encontramos un mercado que satisfaga por completo las necesidades de los usuarios de vestuario de alta montaña, entonces proponemos crear una colección que incorpore una de las ramas que no se encuentra disponible en nuestro país, la de vestuario infantil para alta montaña y los deportes asociados.
VARIABLES
Dentro de las variables que inciden e influyen en la realizacion del proyecto encontramos diversas restricciones y oportunidades que se muestran a continuación en un diagrama de jerarquización y conecciones, y se detallan además por escrito con sus puntos relevantes.
RESTRICCIONES
- No utilizar gran cantidad de cortes, ya que son riesgosos en cuanto a filtraciones de agua y en caso de caídas.
- Color: Al tratarse de niños, deben ser colores alegres y llamativos, se debe descartar el negro para la línea femenina por ejemplo. (9)
- No es bueno ocupar el color blanco como base en la montaña, ya que tiende a fundirse con el paisaje y esto es riesgosos y dificulta laidentificación de los niños, por parte de los padres. (9)
- No se debe utilizar prendas desmontables dentro de chaquetas, se debe respetar el funcionamiento de las capas.
- Altos costos del material utilizado por Lippi, no permite pruebas reales que den una seguridad de un funcionamiento al 100% de los prototipos. (4)
OPORTUNIDADES
- Escasa competencia directa en el mercado chileno actual. (1)
- Constante crecimiento (físico) del usuario, lo cual obliga a una renovación constante del vestuario.
- Crecimiento de la práctica de deportes de alta montaña.
- Interés y tendencia social a tomar conciencia y contacto con el medio ambiente. (7)
- Público objetivo con alto poder adquisitivo. (1)
- La condición geográfica de nuestro país permite acceso a la nieve en casi todo el territorio nacional. (8)
- No existe producción de buena calidad en el mercado, los niños no tienen resistencia al frío en la nieve con estos productos. (1)
- Propuesta de modificación en el moldaje para mayor ajuste y menor acomulación de costuras en zonas que necesitan amplia movilidad.
- Prendas a proponer en materiales biodegradables, generando conciencia en los niños, que a pesar de no contar con el poder adquisitivo, cuentan con poder de decisión en la compra de los productos de vestuario que utilizan. (7)
- Variedad de la colección generando dos líneas, femenina y masculina subdivididas en categorías de 3-8 y 9-12 años. (1)
LÁMINA
Se adjunta lámina gráfica resumen del marco teórico.
